'Prijs het dier' is een tijdelijke coalitie van Stichting Varkens in Nood en regeringspartij D66. Samen willen zij de Nederlandse supermarkten ertoe bewegen alleen nog maar vlees te verkopen dat voldoet aan fatsoenlijke welzijnsnormen. De winkeliers spreken in een convenant af zich aan deze normen te houden. Dieronvriendelijk geproduceerd vlees uit binnen- én buitenland komt op deze manier nergens meer in de schappen. De consument hoeft niet meer te vergelijken, maar maakt altijd een goede keuze.